Multimedia

Bloggen is in. Wereldwijd komen er dagelijks meer dan honderdduizend nieuwe weblogs bij. Naast persoonlijke blogs die in feite niets meer zijn dan een online dagboek, starten steeds meer bedrijven een bedrijfsblog. Is dit nuttig voor uw bedrijf, en hoe pakt u het professioneel aan?

chatten
e-mailmarketing
fax2mail
printers

Starten met bloggen omdat het nu eenmaal in is, is geen goede motivatie. Vooraleer u een bedrijfsblog online zet, moet u als bedrijf goed weten waaraan u begint: blogen is in contact treden met uw doelgroep, kennis en ervaring uitwisselen, openstaan voor participatie van externe sociale netwerken in bijvoorbeeld uw productontwikkeling en interne bedrijfsprocessen. Heerst er een open, innovatieve en grensverleggende bedrijfscultuur, dan zijn de slaagkansen op een sucessvolle bedrijfsblog des te groter. Net als alle andere instrumenten in de communicatiemix van het bedrijf moet een bedrijfsblog deel uitmaken van een breder strategisch marketing en communicatie beleid.

Als uw initiatief voor de bedrijfsblog kan rekenen op een sterk draagvlak binnen de organisatie, dan heeft uw project alle kans op slagen. Beslis wie mag bloggen in uw bedrijf. De meest gekende en succesvolle bedrijfsblogs ontstaan wanneer de CEO aan het bloggen slaat. Maar u kan uw bedrijfsblog ook thematischer oriënteren. In dat geval kan u meerdere experts in uw bedrijf aan het woord laten. Die zetten dan vooral hun specifieke knowhow in de kijker.

Waarover gaat u bloggen?

Een bedrijfsblog moet relevant zijn en informatie meedelen die de klantendoelgroep en de gebruikers van uw producten of diensten een meerwaarde geeft. Herkauw geen informatie die ook reeds op uw website staat, of die via de supportline kan opgevraagd worden. Hou er rekening mee dat zowel bloggers als bloglezers behoren tot de categorie 'early adopters', een doelgroep die gretig op zoek gaat naar nieuwe trends en openstaat voor innovatie en technologie. Dit is de doelgroep die als eerste uw nieuwe producten wil uitproberen. Wat bloglezers vooral appreciëren, is dat ze uw bedrijf vanuit een ander perspectief leren kennen, zonder peptalk van de pr-afdeling of een salespitch van uw marketingmensen.

Verzorg de look and feel van uw bedrijfsblog.

Niet alleen de inhoud, maar ook de presentatie ervan in de huisstijl van het bedrijf is belangrijk. Een weblog die grafisch is geïntegreerd in de bedrijfswebsite, verhoogt niet alleen de visuele conformiteit, maar zorgt er tegelijk voor dat bezoekers van de bedrijfsblog traffic genereren tussen de blog en de website van het bedrijf. Verzorg eveneens de copywriting. Bloggers lezen niet, maar 'scannen' uw teksten. korte, krachtige zinnen werken beter dan lange volzinnen. Geef ieder artikel een wervende titel en Voeg bovenaan kernwoorden en tags toe die de scanbaarheid van uw artikel verhogen. Ook het toevoegen van een afbeelding, bij voorkeur op een vaste plaats, leest aangenamer.

Promoot uw bedrijfsblog.

Een succesvolle bedrijfsblog is een blog waarover gesproken wordt. een gouden regel: breng inhoud met toegevoegde waarde. Weet dat journalisten soms meer nieuwe informatie putten uit bedrijfsblogs dan uit persconferenties. Vermeld uw blog-url op alle huisstijldocumenten, advertenties, signalisatie. Plaats zelf reacties op blogs van andere experts of specialisten. Zorg dat uw blog wordt opgenomen in de bloglijst van andere blogs. Voeg uw blog toe aan www.technorati.com en www.blogwatch.be, zoekrobots en portals die specifiek op blogs gericht zijn. Zorg dat bezoekers terugkeren naar uw blog door het toevoegen van een emailfeed of rssfeed.

Volgens een nieuw rapport van Bridge Ratings heeft de zogenaamde Y-generatie, jongeren geboren tussen 1980 en 1993, een nieuw luisterpatroon ontwikkeld.

Zij lopen rond met oordopjes en luisteren bij voorkeur naar hun MP3 speler, zowel in de stad als op school of op het werk. Deze houding is zo manifest dat zij ook hun manier van omgaan met anderen beïnvloedt. Wanneer de traditionele media niet inspelen op de smaak en de behoeften van de 14 tot 27 jarigen, zullen zij hun greep op deze groep steeds verder verliezen, aldus het rapport. In 2003 luisterde nog bijna 90 procent van de Y-generatie naar traditionele AM en FM radio maar volgens dit onderzoek zal tegen 2020 dit aandeel tot 40 procent gedaald zijn. Traditionele radio had in het verleden sterke troeven om de jongeren aan zich te binden, vooral de eenvoud bij het gebruik en de programma formats afgestemd op de doelgroep gaven de doorslag, naast beschikbaarheid in de auto en het lokale karakter.
Maar vandaag heeft de traditionele radio niet langer de exclusiviteit op deze elementen, de nieuwe media en de mobiele opties trekken het laken naar zich toe. De eenvoud in gebruik is nog wel een dominant gegeven, omdat podcasts heel wat manipulatie vragen en mp3 in de auto nog niet veralgemeend is, weet de ‘druk op de knop’-radio zijn positie nog deels te handhaven. Bij de mediaconsumptie van de Y-generatie noteerde Brdige Ratings een sterke terugval van het tv-kijken, van 4 uur in 2001 tot 2 uur 25 minuten in 2006. Die tijd wordt opgeslorpt door internet, mp3 spelers en mobiele telefoon. Vaak wordt nog tv gekeken, maar dan zonder klank, dat is een onderdeel van het simultaan gebruik van meerdere media. Chatten, mailen, radio en muziek beluisteren, computergebruik, surfen, tv kijken… tal van media worden tegelijkertijd gebruikt.

Bron: www.bridgeratings.com